최근 몇 년 동안 디지털 플랫폼의 급속한 성장은 우리가 미디어를 소비하는 방식의 거의 모든 측면을 변화시켰습니다. 오랫동안 전통적인 텔레비전 방송에 의존해 온 스포츠 산업은 팬들이 콘텐츠에 접근하고 참여하는 방식에 극적인 변화에 직면했습니다. 라이브 게임 스트리밍에서 소셜 미디어 참여에 이르기까지 스포츠 스포츠중계 네트워크는 이제 변화하는 소비자 습관에 발맞추기 위해 디지털 환경에 적응하고 있습니다. 온라인 플랫폼과 모바일 기술의 부상으로 인해 네트워크는 전체 비즈니스 모델을 재고해야 했으며 빠르게 진화하는 환경에서 경쟁력을 유지할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 이러한 적응에는 스트리밍 서비스 수용에서 대화형 콘텐츠 생성, 팬의 직접 참여를 위한 소셜 미디어 활용에 이르기까지 모든 것이 포함되었습니다. 디지털 혁명이 계속됨에 따라 스포츠 네트워크는 관련성을 유지하고, 시청자 참여를 늘리고, 점점 더 분열되는 미디어 생태계에서 자리를 확보하기 위해 혁신해야 합니다.
전통적으로 스포츠 방송은 소수의 주요 텔레비전 네트워크가 주도했습니다. 수십 년 동안 NFL, NBA, MLB와 같은 주요 리그는 케이블 및 위성 공급업체와 협력하여 통제되고 예측 가능한 방식으로 팬에게 콘텐츠를 제공했습니다. 그러나 인터넷의 부상과 모바일 기기의 보급 증가로 인해 상황이 바뀌었습니다. 특히 젊은 시청자는 기존 TV에서 보다 유연한 주문형 디지털 플랫폼으로 이동했습니다. 이러한 변화로 인해 스포츠 네트워크는 콘텐츠 제공 방식을 재평가해야 합니다. ESPN, NBC Sports, Fox Sports와 같은 주요 기업은 이제 Amazon, YouTube, Apple과 같은 기술 거대 기업과 파트너십을 맺고 있으며, 이들은 모두 스포츠 방송 시장에서 자체적인 몫을 차지하기를 간절히 원합니다. 집, 직장, 이동 중 어디에 있든 스포츠 팬에게 다가가고자 하는 욕구는 라이브 경기, 하이라이트, 비하인드 스토리 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스의 폭발적 증가로 이어졌습니다.
스포츠 소비 방식에서 가장 큰 변화 중 하나는 스트리밍 서비스로의 전환이었습니다. 이러한 변화의 대표적인 예는 Thursday Night Football이 Amazon Prime Video로 전환된 것입니다. Amazon이 NFL의 Thursday Night 경기를 방송할 권리를 인수한 것은 스포츠 방송 산업에서 중요한 순간을 기록했습니다. 이는 방대한 디지털 인프라와 사용자 기반을 갖춘 기술 회사가 이제 기존 방송 네트워크의 경쟁자가 되었음을 보여주었습니다. Amazon은 스트리밍을 통해서만 게임을 제공함으로써 기존 케이블 구독에서 크게 벗어난 젊고 기술에 정통한 청중을 공략할 수 있었습니다. 스포츠 네트워크의 경우 이러한 추세는 도전이자 기회를 나타냅니다. 이제 기술 회사와의 직접 파트너십을 통해 또는 자체 플랫폼을 출시하여 스트리밍을 제공에 통합할 방법을 찾아야 합니다.
스포츠 네트워크가 디지털 플랫폼을 수용해야 할 필요성은 또한 젊은 세대의 시청 습관이 변화하고 있기 때문입니다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 경기를 보기 위해 텔레비전 앞에 앉을 가능성이 낮습니다. 대신 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터에서 스포츠 콘텐츠를 시청하는 경향이 더 큽니다. 여러 연구에 따르면 젊은 시청자는 전체 게임을 시청하기보다는 단편 콘텐츠, 하이라이트, 소셜 미디어 스니펫을 소비할 가능성이 더 높습니다. 이에 따라 스포츠 네트워크는 이러한 청중에게 어필하도록 설계된 디지털 우선 콘텐츠에 투자하고 있습니다. 짧은 클립, 하이라이트, 실시간 업데이트는 이제 Instagram, Twitter, TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 더 널리 퍼져 있으며, 이동 중에도 빠르게 소비할 수 있는 한입 크기의 콘텐츠를 제공합니다. 목표는 시청자가 피드를 끊임없이 스크롤하고 기존 TV 방송이 젊은 세대에 대한 영향력을 잃고 있는 빠르게 움직이는 세상에서 주의를 끌는 것입니다.
스포츠 네트워크가 이 새로운 환경에 적응하는 방법 중 하나는 자체 스트리밍 플랫폼을 개발하는 것입니다. ESPN+, NBC Sports Gold, NBA League Pass는 기존 네트워크가 팬을 위한 디지털 우선 경험을 만드는 방법의 몇 가지 예에 불과합니다. 이러한 플랫폼은 라이브 경기를 제공할 뿐만 아니라 비하인드 스토리 영상, 선수 인터뷰, 전문가 분석과 같은 독점 콘텐츠도 제공합니다. 이러한 서비스에 대한 구독은 최근 몇 년 동안 상당히 증가했으며, 스포츠 네트워크는 스포츠 콘텐츠에 대한 디지털 액세스에 대한 증가하는 수요를 더욱 활용하고자 합니다. 더 많은 소비자가 기존 케이블에서 벗어나면서 이러한 플랫폼은 더 이상 기존 방송의 광고 수익에만 의존할 수 없는 네트워크의 주요 수익원으로 부상하고 있습니다.
스트리밍 서비스를 만드는 것 외에도 스포츠 네트워크는 팬 경험을 향상시킬 수 있는 기술에도 많은 투자를 하고 있습니다. 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)은 스포츠 방송에서 인기를 얻고 있는 두 가지 기술입니다. AR과 VR을 통해 팬은